大健康产业怎么定义？包括什么？机会和问题在哪里？

2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调：没有全民健康，就没有全面小康。习近平指出，要把人民健康放在优先发展的战略地位，重点普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业，加快推进健康中国建设，努力全方位、全周期保障人民健康，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础。http://www.xinhuanet.com/politics/2016-08/21/c_1119428119.htm

人们会说：大健康是未来最具潜力的产业。但人们对大健康产业的基本概念还是缺乏认识、本文将尝试从我理解的角度，回答三个关于大健康产业的问题：如何定义大健康产业、大健康产业都包括哪些板块？发展大健康产业的主要机会点和问题在哪里？

什么是大健康？

大健康产业倡导的是一种健康的生活方式。它不仅“治已病”，更是“治未病”。消除亚健康、 提高身体素质、减少痛苦，做好健康保障、健康管理、健康维护；帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新型的健康管理模式。以及其他所有实现健康这一目标的其他手段和产品。

大健康产业包括哪些板块？

大健康产业主要有六大板块：医疗产业、非医疗产业、医药健康产业、传统保健品产业、健康管理产业、新型健康产业。

1.医疗产业主要有：医疗服务，比如医院、诊所、社区医院等机构，以及药品、医疗器械、医疗耗材、医疗检测设备应用体等。

2.非医药产业主要有： 以健康理疗、康复调理、生殖护理、美容化妆主体。

3.医药健康产业：以医药健康产品终端化为核心驱动而崛起的中转流通、专业物流配送为主体的新型健康产业。

4.保健食品和用品：保健食品、特殊医学配方食品、功能性饮品、健康用品产销等；

5.健康管理产业：以个性化健康检测评估、咨询顾问、体育休闲、中介服务、保障促进和养生文化机构等为主体。

6.新型健康产业：如涉足有机农业、健康家居、环保防疫、消杀产品等

7.传统产业健康+：如以健康+形式出现的，出行、餐饮、酒店、房地产等其他传统产业。

大健康产业发展机会

分析产业的机会可以从四个维度出发，一个是社会角度、一个是从政策角度、一个是从经济角度，一个是从技术角度。

第一个维度：社会发展导致刚性需求出现

人口结构变化是中国社会的主要特点：即中国老龄化、少子化和慢病化三大挑战与机遇。2027年，中国即进入超老龄化社会，2047年就进入超高老龄化社会。老人多了带来的问题之一就是养老的问题，第二个问题是伴随年龄增加而增加的慢病问题。从这个角度来说，我们从事健康产业的机构和个人需要有使命担当，把这些问题变为产业发展的机遇。

第二个维度：政策为健康产业发展框定范围，指明方向

基于现实的健康挑战和中国政府对人民健康的承诺，我们的一系列政策正在紧锣密鼓的制定、颁布和实施。

如《健康中国2030》作为纲领性规划，对中国人的人均寿命预期、慢病控制、健康医疗服务水平等制定了具体可量化的目标指标；医保、医改、医药政策正在推动医生回归服务属性、推动药品去除中间环节；健康政策从治疗为中心向健康预防为中心发展。这其实都为整个的健康产业框定了范围，也带来了机遇。

第三个维度：经济发展带来的健康产业崛起

中国经济的发展带来了消费的升级，也带来的健康需求的升级。人们不再满足治病救命这一基本医疗需求。还有更加健康、更加长寿的保健需求。而高端医疗、个性化医疗、保健食品、营养品、健康食品、健康管理服务等均可以说是高层次健康需求。不论世界如何风云变化，不论外部环境如何恶劣。但是总体上，中国的目前还处于发展中阶段，中国经济与发达经济体存在的差距，也是我们提升的空间与机会。

第四个维度：技术推动高效率满足人民健康需求

技术推动大健康产业的发展，满足且是高效率的满足人民的健康需要。例如5G、人工智能、互联网技术、新一代生物技术等等。

那么目前最大的问题是什么？

一、导向问题

跟教育产业一样，健康产业具有一定的公益属性，在服务好老百姓健康的同时，获得对等的经济回报无可厚非。特殊性在于：你可以选择不从事这个领域，但是只要从事健康产业，即使无法赚钱也要先服务好老百姓的健康。

只是长期以来，不少的机构、品牌商却颠倒了这一顺序。导致消费者与服务提供者的信任被打破，反而破坏了整个行业的生态。如今在医疗服务、医美、健康食品的领域的管控带来一些短痛，但是却可能会重拾消费者信任，对整个行业来说其实是一件好事。

二、专业问题

不少从事健康产业甚至部分科室的专业性都有待建设。尤其是从事非医疗健康服务、保健产品的从业者。其专业权威都没有被建立起来，这也是我们无法有效影响消费者决策的主要原因。这是一套体系：专业的培训、认证体系；产品服务解决方案和商业链条建立。上述三项缺一不可。培训和认证解决专业能力和专业身份问题，产品和解决方案解决客户需求问题；商业链条的建立则决定这个领域能走多远的问题。

三、人们的健康素养问题

老百姓的健康素养确实存在提升空间：如不合理的预期、盲目的消费选择、落后的健康意识。如不合理地预期产品效果，不注重投资健康预防……这些都会提高我们的沟通成本和市场难度。当然，这也是整个社会需要努力的方向。

本文作者：糖友圈孙志明