“微时代”与“微电影”——微电影的新传播模式,你了解吗？

随着互联网的诞生和快速发展，人们的生活方式也发生了巨大的变化

中国互联网络信息中心第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，我国手机网民规模达10.65亿[1]

手机、平板等移动智能终端的快速发展重构了原有的媒介生态环境，微博、微信等社交媒体受到人们热烈追捧，“微”逐渐成为时代主流，“微时代”也悄然而至

1　微时代与微电影

1.1　微时代背景阐述

“微时代”是一个以短小、精炼作为文化传播特征，迅捷、精准地实现信息沟通与交流的时代

在微时代，由于人们时间碎片化和信息海量化之间的冲突，对于信息的选择也越来越倾向于“短小精悍”

同时，微博等新兴媒介平台的出现让瞬时化的信息交互成为可能，每个人都可以在互联网上即时地接收和共享信息，信息的流通也逐渐由原来的“自上而下”转为“扁平化”

1.2　微电影基本概述

微电影正是在“微时代”背景下衍生出的产物，它充分继承了微时代“碎片化”“高交互”等特征，重构了传统电影生产与消费中主客体间的关系，并解构了传统电影生产者在电影创作中的主体地位

打破传统主流电影的叙事方式，转而专注于一种“短、平、快”的碎片化叙事手法

在影像创作中，通过消解艺术与生活的边界，打造一种平民化的影像叙事

在当今大众文化占据主导地位的传播格局中，微电影也因这种平民化的影像叙事，受到大众的广泛青睐

2　微时代背景下微电影的传播模式

媒介平台与受众间互动性的增强、受众对碎片化消费需求的激增，这一系列媒介生态格局的转变使得传统的微电影传播模式已经无法适应当下的媒介生态环境

同时，信息传播渠道愈加多样化，媒介平台算法推荐模式等新媒体技术的发展，也为微电影的发展带来新的可能，促使微电影衍生出裂变式传播和交互式传播两种新的传播模式

2.1　裂变式传播

裂变式传播异于传统的单一线性传播

它更注重传播渠道和传播主体的多元化，以及传播内容的碎片化，可以实现短时间内在受众之间进行裂变式快速传播的效果

微时代背景下，移动智能终端的迅速普及，大大拓宽了信息的传播范围

每个用户都是互联网信息传播中的一个节点，都成为信息的传播者

以信息生产者为中心点，从内向外逐级裂变式扩散，形成一张信息网络

平台用户在观看完微电影后，也会进行点赞、评论、转发等行为，并在转发过程中完成主客体身份的转换，由传播过程中的受众变成传播主体，成为媒介平台下的一级传播节点

这张网络就是由无数个这样的传播节点所组成的，从而为微电影带来更多的观众，提升微电影的传播效果

为达到更好的传播效果，微电影上线初期往往会寻找一些意见领袖为其进行宣传推广

意见领袖通过对信息的自我加工，使得信息更易被受众所接收，而其粉丝在接收了相关信息后又会开始新一轮的点赞、收藏、转发，构成了意见领袖下的一级传播节点，使微电影的传播达到无限向外延伸的效果，使其传播的范围更广、速度更快、效率更高、效果更好

2.2　交互式传播

交互式传播使用户和微电影的联系更为紧密，能够优化传播效果

在这个数字经济飞速发展的时代，各种媒介平台如雨后春笋般不断涌出，媒介平台间的竞争也不断加剧

为保证用户黏性，媒介平台不断优化数据算法，基于用户的兴趣喜好有针对性地进行信息推送，为用户打造专属的个性化信息世界，使信息的传播更有针对性

首先，微电影创作者可根据媒介平台的数据反馈，对微电影的内容生产作出调整，生产出能与受众产生情感共鸣的作品，使内容更贴合观众心意，提高微电影传播过程中与受众的交互性，继而提升微电影的传播效果

其次，微电影创作者还能通过对受众个性化需求的关注，将群体性的文化符号融入微电影创作中，营造互动语境

受众通过对微电影内容的解码，在微电影营造的互动语境中以心理认同的情感想象实现自我投射

同时由于主体身份的多元性，这种镜像自我也具有多元化的特点，受众对于微电影的内涵也会产生多元理解，这种多元理解在转化为文字评论的信息交互过程中得到延伸，赋予微电影多角度的传播视角，在提升传播效果的同时，实现对电影内容文本的再生产、再创造

3　微电影传播中存在的问题

裂变式和交互式这两种传播模式的革新为微电影的传播带来了新的生机与活力，也为微电影与微时代间的共生找到了一个平衡点

但微时代背景下，媒介平台的过快发展、受众媒介素养不足等问题却打破了这份平衡，给微电影的传播带来了新的问题

3.1　媒介平台方面

技术是把双刃剑，尽管媒介平台的算法推荐技术提高了微电影推送的精准度，但过于精确的信息推送，也在不断消磨受众对于微电影的自主选择性，影响着微电影的多元化传播

“在互联网刚刚兴起的阶段，尼古拉斯·尼葛洛庞帝教授就曾发表过预言，认为互联网的发展将定会导致‘TheDailyMe（我的日报）’的产生”[2]

尽管这份“个人日报”可以充分遵循公众的兴趣与爱好，但当个人被禁锢在自我建构的信息脉络中时，生活也随之变得程序化、定式化

受众长期沉浸于媒介平台所营造的“拟态环境”中，会对媒介平台产生依赖心理并被其议程设置所左右

受众对这种“个性化的信息推送”服务的依赖，导致自身长期接收特定的、同频类的信息，对异质化信息的包容度越来越低，沦陷于媒介平台制造的“信息舒适区”，并且对微电影的自主选择与辨识能力降低，对微电影的类别选择出现极化、固化倾向

此外，微电影创作没有一个统一的行业规则，而媒介平台作为网络环境的“把关者”，也往往为追求市场效益而忽视对于微电影作品质量的监管，导致许多低俗化的微电影通过裂变式传播扩散出去，拉低微电影市场的整体质量

3.2　受众方面

微时代背景下媒介技术的迅速发展，使得媒介素养的作用日益突显

受众媒介素养的高低不仅左右了其对社交媒体的使用，更导致了微电影传播效果的参差不齐

首先，囿于受众的媒介素养和审美能力的高低不一，许多媒介素养较低、审美能力较差的受众过于依赖媒介平台的推送及“意见领袖”的推荐，但是互联网环

境的过度市场化，导致一些“意见领袖”不再客观公正,其推送的微电影质量也参差不齐

媒介素养较低的受众根本无法有效明晰媒介平台背后的运行机制，沉浸在媒介平台所营造的“拟态环境”，长期接收这种质量参差不齐的信息，媒介素养和审美能力不断下降，对微电影优劣的辨别能力随之降低，久而久之形成恶性循环

媒介素养和审美能力较高的受众群体在微电影选择上则往往倾向于更为优质的微电影资源，对媒介平台的媒体宣传刺激也有较强的免疫力，在媒介平台的议程设置面前能够保持高度的自我选择与判断能力，坚持独立的微电影价值评判标准

这种受众群体之间对信息的差异化选择也造成了受众群体间的“知识沟壑”，导致微电影资源在不同群体间的分配不均，从而影响传播效果

其次，媒介素养较低的受众对微电影中的符号等信息的有效解码能力较低，导致其与微电影创作者难以在微电影情景场域中建立有效的互动交流与情感链接，进而影响微电影情感内容的传递，削弱了微电影的传播效果

再次，海量化的信息冲击导致许多受众接收信息量过载

为适应信息浪潮，“微时代”的受众逐渐形成了选择性接触和快速遗忘的心理应对机制

在当代传播环境中，尽管微电影能够借助媒介平台在短时间内达到裂变式的传播效果，但由于对信息的快速遗忘性，受众对于微电影呈现短时聚焦的特点

许多微电影在引起一波舆论热潮后，便快速被市场遗忘，大大降低了微电影的信息持久性，影响了微电影的可持续性传播

结语

“微时代”代表的只是媒介技术变革的一次过程，并非结果

在未来，媒介生态格局必定还会发生多次变迁

每一次改变对于微电影的持续发展都是一次挑战，影响微电影的传播效果

而微电影创作者应该做的就是始终坚守本心，紧跟时代潮流，不断调整微电影的创作方式与传播模式，努力创造出人民喜闻乐见的时代精品